話題のアニメとお酒のコラボ！？ 白糸酒造に突撃取材やってみた！

来週に迫った京まふ2021。今年も様々なグッズ販売で盛り上がる出店ブースでは、アニメグッズだけでなく、一風変わった「お酒」とアニメのコラボ商品を購入することができるんです！

今回は、様々なアニメとのコラボレーションを実現してきた白糸酒造の宮崎さんに、その実態についてインタビューしてきました！

━早速ですが、アニメとコラボしようと思ったきっかけはどのようなものなのでしょうか。

宮崎さん）一番の要因としては、日本酒の販売量を伸ばす戦略としてですね。昭和から平成まではビールやワインの販売を通して業績を盛り上げてきたのですが、それだけでは十分ではなかったんです。そこで新事業として何か自分ができることを考えたときに、好きだったアニメとのコラボレーションの相乗効果によって日本酒の売り上げを伸ばすことができるのではないかと考えたことがきっかけです。

━アニメとのコラボレーションは、酒造が抱えていた問題と宮崎さんの好きなことを上手くマッチングさせた解決方法だったわけですね。

宮崎さん）アニメの版元さんとしても歴史ある酒造とのコラボレーションによるメリットを大いに感じてくださっていたので、事業を一緒に盛り上げることができ、結果としてこの新事業は大きな成功を収めることができました。

━日本酒とアニメのコラボによって、まさに狙い通りの相乗効果を実現できたわけですね！

そのようなコラボ商品の中で特に宮崎さんの印象に残っているものはどのようなものなのでしょうか。

宮崎さん）やはり版元さんと協力してモノ作りをした経験がとても印象深いです。「装甲騎兵ボトムズ」や「TIGER&BUNNY」など色々とあるのですが、最近では「ぐらんぶる」とのコラボ商品は、作者の先生や編集部のみなさんと一緒になって企画を練り上げたものなので、振り返ってみてとても楽しいコラボレーションだったなという印象があります。

写真は実際の「装甲騎兵ボトムズ」と「TIGER&BUNNY」とのコラボ商品。

━具体的にはどのような過程でコラボレーション企画は実現するのでしょうか。

宮崎さん）まずは、コラボする作品を選ぶことからですね。その次に親和性のある商材や、場合によってはトークイベントなどを含めた企画書を作成します。そして、それらを版元さんに提出して企画が通れば、素材と商品化の許可を頂きます。最後に、版元さんに作成したコラボ商品のデザイン、そして現物を確認して頂き、了解が出れば発売するという流れで、これを大体3ヶ月程で行っています。

━3ヶ月！？とてもスピーディーですね！

宮崎さん）今はアニメ自体の回転が早いですからね（笑）世間の興味に合わせようと思うと素早くコラボ商品の企画を実現していくことが重要なんです。

━コラボ商品の豊富なラインナップは宮崎さんの熱意や行動力の賜物であるというわけなんですね！

宮崎さんはそのようにして沢山のコラボを実現していらっしゃると思うのですが、コラボ商品をつくる上でのこだわりについても教えていただきたいです。

宮崎さん）やはり商品の素材に、出来るだけ良いものを使うようにしていますね。手に取ってもらったお客さんに心から満足して貰いたいので、様々な製造業の方々と協力して、国産にこだわった製品を作っています。また、デザインに関してもかなりのこだわりを持っていて、単に既存のものを貼り付けるだけではなく、キャラクターのコンセプトに合わせた特殊なデザインを新規で作成して用いるようにしています。

━確かに、白糸酒造さんの商品を見ていると、作品全体にざっくりとフォーカスしたものというよりも、ひとつのキャラクターやその雰囲気を大事にした商品を作られている印象を受けます。

宮崎さん）そうですね。作品一つとっても、ひとりひとりのキャラクターの商品を作るなど、コラボ商品の種類を増やして、なるべく多くの方に喜んでもらえるような工夫をしています。

ーコラボ商品への情熱が溢れ出ていますね！

ちなみにお酒以外にも様々な製品とのコラボレーションを行っていらっしゃる白糸酒造さんですが、今後新たにアニメとのコラボレーションを実現してみたい商品などありますか？

宮崎さん）私自身、京都の伝統産業を盛り上げたいという気持ちがあって、一点もので高額であることから商品化のハードルは非常に高いのですが、いつかはそれらとのコラボレーションを実現してみたいと考えています。また、ビールやワインだけではなく、ジンやウィスキーなど、幅広い洋酒とのコラボ商品も手がけていきたいですね。

ー最近は洋酒を好んで飲んでいる若者も多いですよね。

宮崎さん）やはり世間的に洋酒はオシャレなイメージがありますし、アニメとの親和性も高いと思うので、これからは積極的にコラボ商品を実現していきたいと思っています。

━僕自身アニメも洋酒も大好きなので、コラボ商品の実現を心待ちにしておきます（笑）

宮崎さん）そう言っていただけて嬉しいです（笑）今年も様々な新商品を用意しておりますので是非京まふの会場にお越しください。

写真は今年の京まふで販売される商品の一部。

━それでは最後に、京まふ2021に来場される皆様にメッセージなどありましたらお願いします。

宮崎さん）こういった状況なので、沢山人が集まる場に来られるというのは非常にハードルが高いことだとは思うのですが、エンターテイメントや芸術には人に夢を与える力があると信じていますし、白糸酒造のコラボ商品を通じて少しでもコロナ明けの素晴らしい世界を想像しながら楽しんでいただければそれに勝る喜びはありません。今年も京まふの事務局の方々は、万全のコロナ対策をされているので、是非会場に足をお運び頂ければと思います。